SEO: 搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization);指為了提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量及排序位置而做的優(yōu)化行為。

對(duì)于網(wǎng)站和用戶，搜索引擎優(yōu)化是一種免費(fèi)的引流渠道。對(duì)于搜索引擎，SEO是一種網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化需要遵循的規(guī)則。

SEO 是職業(yè) 還是 技能？

在不少公司中，都有專門的SEO部門-->搜索引擎中拉免費(fèi)的流量、提高搜索流量轉(zhuǎn)化率的相關(guān)用戶體驗(yàn)、運(yùn)營的一職多能的角色。

SEO 不是機(jī)械的發(fā)鏈接和堆砌關(guān)鍵詞。

不同層次不同理解

1. SEO是技術(shù) 關(guān)鍵字，描述，各種鏈接等 覺得SEO各方面都是通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)的

2. SEO是策略 制定一系列SEO相關(guān)的策略計(jì)劃，指導(dǎo)技術(shù)，編輯，數(shù)據(jù)分析及外鏈專員等人員進(jìn)行專項(xiàng)工作。

3. SEO是藝術(shù) 挑逗搜索引擎或更深入研究搜索引擎

技術(shù)不能支撐起SEO的全部，但技術(shù)是SEO的重要組成部分。會(huì)技術(shù)的不一定是SEO大牛，但SEO大牛肯定技術(shù)也很牛。

為什么要SEO

-----------

引流。為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好地展現(xiàn)網(wǎng)站形象。

SEO五個(gè)階段

-----------

- 收錄

- 排名

- 流量

- 轉(zhuǎn)化

- 重復(fù)上述

搜索引擎工作原理

================

搜索引擎主動(dòng)抓取網(wǎng)頁的步驟

1. 派出Spider ：按照一定策略把網(wǎng)頁抓回到搜索引擎服務(wù)器

2. 內(nèi)容處理 ：對(duì)抓取回來的網(wǎng)頁進(jìn)行鏈接抽離、內(nèi)容處理，消除噪聲、提取該頁主題文本內(nèi)容。

3. 中文分詞 ：對(duì)網(wǎng)頁的內(nèi)容進(jìn)行中文分詞、去除停止詞。

4. 索引 ：去重，對(duì)剩余網(wǎng)頁進(jìn)行倒序索引，等待用戶的檢索

搜索引擎工作流程

1. 查詢分析：查詢關(guān)鍵詞分詞

2. 緩存機(jī)制：查詢緩存中是否有該關(guān)鍵詞的查詢結(jié)果

3. 網(wǎng)頁排序：沒有緩存，索引庫的網(wǎng)頁進(jìn)行調(diào)取排名

4. 反作弊: (最重要 也是作弊最多的部分) 內(nèi)容相關(guān)性,重要性（鏈接權(quán)重分析），用戶體驗(yàn)高低（搜索結(jié)果頁的使用體驗(yàn)）。

Spider 分類

-----------

按網(wǎng)絡(luò)上所有spider 的作用及表現(xiàn)出來的特征進(jìn)行分類:批量型、增量型、垂直型。

### 批量型

針對(duì)性；有明確抓取范圍和目標(biāo)，設(shè)置抓取的時(shí)間，數(shù)據(jù)的限制、固定范圍內(nèi)頁面的限制。

### 增量型

通用爬蟲 。追求廣而全的抓取，沒有固定目標(biāo)，范圍和時(shí)間限制。盡可能全的抓取網(wǎng)頁，還要針對(duì)已更新的網(wǎng)頁進(jìn)行相應(yīng)的再次抓取和更新

### 垂直型

聚焦爬蟲。具有特定主體，特定內(nèi)容或特定行業(yè)的網(wǎng)頁進(jìn)行抓取。

Spider 抓取策略

---------------

spider 抓取的頁面類型可分為：已抓取頁面，待抓取頁面，可抓取頁面，暗網(wǎng)中的頁面。

針對(duì)這些頁面的爬蟲抓取策略：深度優(yōu)先策略、廣度優(yōu)先策略、重要頁面優(yōu)先策略、大站優(yōu)先策略

### 深度優(yōu)先策略

一條連接爬到底，再返回上一層

### 廣度優(yōu)先策略

一層頁面爬完，再爬更深一層

其中：深度優(yōu)先策略和廣度優(yōu)先策略是抓取全網(wǎng)的策略。但是爬蟲的資源的有限性，決定了爬蟲資源有限針對(duì)重要優(yōu)先抓取。

### 重要頁面優(yōu)先策略

重要性的定義：受寄主站點(diǎn)本身質(zhì)量和權(quán)重，導(dǎo)入連接的多少和導(dǎo)入連接的質(zhì)量

### 大站優(yōu)先策略

大站的定義：穩(wěn)定的服務(wù)器、良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)、及時(shí)的咨詢內(nèi)容、豐富的內(nèi)容類型、權(quán)威的相關(guān)資料，龐大的網(wǎng)頁數(shù)量，大量高質(zhì)量的外鏈

分布式Spider

------------

spider數(shù)量眾多，涉及分布式計(jì)算，確保spider作業(yè)不重復(fù)

暗網(wǎng)抓取

--------

暗網(wǎng)：是通過普通抓取策略 永遠(yuǎn)抓取不到的網(wǎng)頁。解決辦法：站長提交資源。百度數(shù)據(jù)開放平臺(tái)提交結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

降權(quán)蜘蛛

--------

該網(wǎng)站被降權(quán)或者屏蔽，百度會(huì)把該站點(diǎn)的抓取任務(wù)分發(fā)給這個(gè)spider。如果有這個(gè)ip的spider 來訪問你的網(wǎng)站，恭喜你，你的網(wǎng)站出問題了被降權(quán)或者屏蔽了。

spider和普通用戶的區(qū)別

----------------------

1. spider 可以分辨隱藏內(nèi)容，黑鏈等

2. spider 沒有Referer,普通用戶有

3. spider 不支持cookie

4. spider 不會(huì)主動(dòng)注冊(cè)網(wǎng)站

5. spider 對(duì)于動(dòng)態(tài)參數(shù)網(wǎng)站，可能會(huì)死循環(huán)

6. spider 不能很好分辨是否原創(chuàng)

用戶體驗(yàn)

--------

普通網(wǎng)頁的用戶體驗(yàn):

1. 感官體驗(yàn)：試聽上的體驗(yàn)，舒適性

2. 交互體驗(yàn)：操作上的體驗(yàn)，易用、可用性

3. 情感體驗(yàn)：心理上的體驗(yàn)，友好性

4. 瀏覽體驗(yàn)：瀏覽上的體驗(yàn)，吸引性

5. 信任體驗(yàn)：信任體驗(yàn)，可靠性

SEO 判斷體驗(yàn)

1、簡潔的頁面，廣告不會(huì)干擾主體內(nèi)容頁面，沒有大量彈窗跳轉(zhuǎn)（感官體驗(yàn)）

2、網(wǎng)站品牌、網(wǎng)站曝光度、網(wǎng)站備案（信任體驗(yàn)）

3、網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊率，又反饋搜索引擎二次搜索的比例，內(nèi)容原創(chuàng)性、時(shí)效性、豐富性及更新頻率，網(wǎng)頁標(biāo)題和內(nèi)容相關(guān)性（瀏覽體驗(yàn)）

4、網(wǎng)頁功能性，評(píng)論數(shù)量，踩頂次數(shù)、頁面分享次數(shù)、頁面風(fēng)向次數(shù)等用戶投票數(shù)據(jù)（瀏覽體驗(yàn)）關(guān)鍵詞研究

==========

關(guān)鍵詞研究的意義：

1. 精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞 容易在搜索引擎中獲得排名。

2. 從SEO的角度根據(jù)所挖掘的關(guān)鍵詞 來為網(wǎng)站提供運(yùn)營方向。

關(guān)鍵詞分類

### 按搜索目的（這里所列的）

#### 導(dǎo)航類

不記得網(wǎng)址 或者 懶得輸入網(wǎng)址 使用的關(guān)鍵詞

- 精確型 QQ空間登入 等

- 模糊型

不知道是找官網(wǎng)或者找官網(wǎng)相關(guān)新聞或者評(píng)價(jià)之類的信息

#### 事務(wù)類

重點(diǎn)關(guān)鍵詞，通過這些關(guān)鍵詞來訪的用戶有比較高的轉(zhuǎn)化率。

具有明顯動(dòng)作目的而搜索的關(guān)鍵詞: 比如購買意向，比如大姨媽計(jì)算，大姨媽來了相關(guān)貼士。

#### 信息類

尋找某種信息使用的關(guān)鍵詞。數(shù)量占總搜索詞的絕大多數(shù)，也是絕大部分網(wǎng)站搶占流量空間最大的一類關(guān)鍵詞。

典型的例子：零基礎(chǔ)SEO培訓(xùn)網(wǎng)站SEO優(yōu)化建議指導(dǎo)

### 按關(guān)鍵詞長短

長尾關(guān)鍵詞、短尾關(guān)鍵詞

在考慮關(guān)鍵詞長短的時(shí)候，要注意兩個(gè)理論

#### 2/8理論

80%的經(jīng)歷和資源來主攻20%的核心關(guān)鍵詞的優(yōu)化，這部分關(guān)鍵詞如果能優(yōu)化成功，將會(huì)帶來很可觀的流量。彰顯網(wǎng)站在行業(yè)中的地位。

#### 長尾理論

大部分的長尾關(guān)鍵詞的搜索量雖然很小，但是核心關(guān)鍵詞的數(shù)量有限，一定的長尾的累積搜索量肯定比核心多

### 按關(guān)鍵詞熱度

1. 熱門關(guān)鍵詞；流量非常大，但詞量少；"魔獸世界" "dota"

2. 一般關(guān)鍵詞; 一定搜索量，介于長尾和短尾之間。"iphone 7 長度"

3. 冷門關(guān)鍵詞；偶爾有那么幾次搜索量的關(guān)鍵詞，搜索量極低。“碰到女生不會(huì)說話怎么辦”

關(guān)鍵詞挖掘

----------

- 同行競(jìng)爭對(duì)手

- 針對(duì)資源批量擴(kuò)展

- 按屬性擴(kuò)展

- 搜索引起提供的數(shù)據(jù)

- 小工具: 很多站長工具都提供 關(guān)鍵詞挖掘工具

關(guān)鍵詞處理

----------

### 選擇

挖掘出來的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，布局到網(wǎng)站中

1. 與內(nèi)容相關(guān)

2. 搜索量大 競(jìng)爭小

### 分組

1. 適合首頁和核心目錄

2. 適合擴(kuò)展子目錄

3. 適合專題頁面

4. 適合布局到內(nèi)容中去

5. 適合資源聚合頁面

細(xì)分：搜索量 競(jìng)爭強(qiáng)度 詞性 商業(yè)價(jià)值及所屬細(xì)分類等因素

### 關(guān)鍵詞間建立相關(guān)關(guān)系

分布到網(wǎng)站中。架構(gòu)比較大，內(nèi)容比較多的網(wǎng)站是有必要的。

關(guān)鍵詞部署

----------

### 原則

1. 每個(gè)頁面只部署2~3個(gè)關(guān)鍵詞

2. 除內(nèi)容頁外的頁面，頁面之間的關(guān)鍵詞不可重復(fù)，甚至不可太相近

3. 對(duì)于太相近的關(guān)鍵詞或同義詞進(jìn)行組合部署，盡可能分配到一個(gè)頁面中，如果站內(nèi)資源豐富，可以進(jìn)行單獨(dú)部署

4. 除內(nèi)容頁外的頁面，部署的關(guān)鍵詞最好是規(guī)范的關(guān)鍵詞，沒有太多定于形容詞

### 方法

參照關(guān)鍵詞分組。出去網(wǎng)站首頁和主要欄目頁優(yōu)化一些高搜量，高競(jìng)爭強(qiáng)度，高行業(yè)地位的關(guān)鍵詞之外，其他關(guān)鍵詞根據(jù)關(guān)鍵詞本身的搜索量、長短性質(zhì)、規(guī)范層度就可以布局到內(nèi)容頁、專題頁和聚合頁中去了。

網(wǎng)站分析

========網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析

------------

### 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

這是長期工作的內(nèi)容

數(shù)據(jù)可視化處理：數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)為圖形

比如針對(duì)收錄，要通過對(duì)短期數(shù)據(jù)的分析來進(jìn)行中長期的演化，從而獲得優(yōu)化收錄需要注意的問題。另外還包括了重點(diǎn)欄目的長期跟蹤、外鏈數(shù)量的跟蹤等等。

### 關(guān)鍵詞分析

需要持續(xù)對(duì)網(wǎng)站 關(guān)鍵詞數(shù)量 和 排名 以及轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行持續(xù)跟蹤，并且作好記錄，并通過SPSS統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，查看是否具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，當(dāng)然目前也有很多專業(yè)的網(wǎng)站能提供相應(yīng)的軟件工具來幫助進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，從而掌握關(guān)鍵詞數(shù)量和轉(zhuǎn)化率等趨勢(shì)和發(fā)展，從而有效提升數(shù)據(jù)分析能力，為網(wǎng)站的SEO優(yōu)化提供參考。《核裂變方程式·黑白帽SEO變異培訓(xùn)》課程中就有。

### 流量分析

競(jìng)爭對(duì)手分析

------------

搞SEO優(yōu)化，最終目的是超過競(jìng)爭對(duì)手，成為行業(yè)領(lǐng)軍。知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。

1. 網(wǎng)站收錄數(shù)據(jù)

2. 外鏈來源

3. 數(shù)量數(shù)據(jù)

4. 關(guān)鍵詞種類

5. 相關(guān)關(guān)鍵詞排名

6. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)鏈布局

7. 分析頁面和內(nèi)容

站內(nèi)優(yōu)化

========

基礎(chǔ)優(yōu)化

--------

- 404頁面：減少網(wǎng)站跳出率，提升用戶體驗(yàn)。（tips：良好的404頁面）

- robot.txt （跟spider交互的唯一文件）

- 完整整體結(jié)構(gòu)優(yōu)化 （樹形結(jié)構(gòu)，層結(jié)最好不超過三層，超過三層可能就爬不了。不要采用主流搜索引擎難于識(shí)別的形式，內(nèi)容盡可能用文字形式表現(xiàn)，如果非要使用到圖片或者Flash也要加個(gè)標(biāo)簽，說明文字。雖然現(xiàn)在開始有針對(duì)圖片的搜索引擎）

- 錨文本布局:規(guī)劃布局好站內(nèi)的錨文本絕對(duì)是一件富有價(jià)值的工作，而站內(nèi)的錨文本遵循的原則跟外部鏈接沒有多大區(qū)別。

- META標(biāo)簽優(yōu)化:title、keyword、decription

- 清理死鏈

- 網(wǎng)站地圖 ：它就是一個(gè)頁面，上面放置了網(wǎng)站上所有頁面的鏈接。當(dāng)用戶在網(wǎng)站上找不到自己所需要的信息時(shí)，可能會(huì)將網(wǎng)站地圖作為一種補(bǔ)救措施。

另外，搜索引擎蜘蛛非常喜歡網(wǎng)站地圖，有利于蜘蛛的爬行抓取。

- 內(nèi)部權(quán)重分配

一等頁面 關(guān)鍵詞搜索量很大，比如首頁，欄目頁，專題頁等，一旦排名會(huì)獲取很大流量，那最好整個(gè)網(wǎng)站每個(gè)頁面都有指向一等頁面的鏈接，并且站外也要做外鏈。

二等頁面 關(guān)鍵詞搜索量一般，比如文章頁等，但也能帶來流量，那針對(duì)這些頁面鏈接最好長期在一等頁面中存在，另外，再發(fā)布文章的時(shí)候，多給這類頁面做內(nèi)部鏈接，如果有精力也可以對(duì)這類頁面做點(diǎn)外鏈。

三等頁面 幾乎沒有搜索量，比如很多企業(yè)站的新聞等，但這類頁面的存在可以提高整個(gè)網(wǎng)站的收錄量以及給以上兩種頁面提供權(quán)重。

營銷頁面 本身沒有搜索量，頁面流量來自上面三種頁面，靠站內(nèi)引流，這類頁面只要是那些產(chǎn)品介紹頁，引導(dǎo)消費(fèi)頁等。

一個(gè)營銷類網(wǎng)站最好做到上面幾個(gè)頁面的劃分，同時(shí)我們也可以做下規(guī)劃。

轉(zhuǎn)化層：就是上面說的營銷頁面，網(wǎng)站將大量流量引流到這里進(jìn)行消化，讓流量變成現(xiàn)金。

營養(yǎng)層：就是上面說的三等頁面，給別的頁面提供權(quán)重，本身不需要排名。

流量層：就是上面說的一等頁面和二等頁面，通過站內(nèi)和站外的權(quán)重集中獲取很好的排名，又將流量引流到轉(zhuǎn)化層。

- 硬件優(yōu)化

代碼優(yōu)化

恰當(dāng)?shù)氖褂脴?biāo)題標(biāo)簽

- 避免重復(fù)頁面:每個(gè)頁面包括標(biāo)題、描述和關(guān)鍵字等都應(yīng)該不一樣，需要注意的是很多設(shè)計(jì)師會(huì)做一個(gè)通用的模板，而用的時(shí)候又忘記修改。標(biāo)題一定要是具有獨(dú)特性的!

- 網(wǎng)站導(dǎo)航優(yōu)化:網(wǎng)站的導(dǎo)航全站通用，至關(guān)重要，盡量用文字導(dǎo)航，不要用圖片和flash等，若一定要用圖片請(qǐng)一定加上alt屬性。Flash則盡量避免，F(xiàn)lash的效果是很好的，但加載很慢，搜索引擎也無法讀取Flash文件。

- 精簡代碼:符合web2.0標(biāo)準(zhǔn)，使用div+css設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，合理布局標(biāo)簽盡量減少div層，使用描述標(biāo)簽，精練描述你的網(wǎng)頁，將網(wǎng)站重點(diǎn)內(nèi)容與經(jīng)常更新的內(nèi)容代碼盡量靠近的位置。頁面不要超過125K

- 圖片與文字鏈接優(yōu)化:給圖片加上alt描述屬性。

- js、css腳本優(yōu)化: 網(wǎng)站的JavaScript和CSS等文件一律外部調(diào)用，不要把代碼寫在網(wǎng)頁中，并且盡量減少腳本文件個(gè)數(shù)，這樣不僅僅有利于網(wǎng)頁加載速度也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取!

- 網(wǎng)頁布局優(yōu)化: 面包屑型導(dǎo)航，樹狀扁平化結(jié)構(gòu)。首頁點(diǎn)擊不出三次可以到達(dá)網(wǎng)站任何一個(gè)頁面，任何頁面都可以很快的回到想要的頁面。文章內(nèi)容部分先于其他部分顯示，設(shè)置上一篇、下一篇文章，根據(jù)文章的關(guān)鍵詞設(shè)置“相關(guān)文章"，如果文章內(nèi)容多分幾頁顯示，需要保持每頁的網(wǎng)頁標(biāo)題、文章內(nèi)容均不同，避免出現(xiàn)復(fù)制內(nèi)容問題 。

網(wǎng)站優(yōu)化

--------

- 不要和域名重復(fù): 對(duì)于國內(nèi)區(qū)別不大。因?yàn)樗麄円话銓?duì)于URL的關(guān)注沒有國外那么敏感，不過建議最好還是使用清晰獨(dú)立的URL，盡量避免和域名重復(fù)。

URL最好靜態(tài)化: 靜態(tài)化有利于搜索引擎抓取，另外對(duì)于一些必要的轉(zhuǎn)向盡量使用301處理，同時(shí)建立一個(gè)404導(dǎo)航頁面以免出現(xiàn)打開錯(cuò)誤時(shí)可以幫助導(dǎo)航。

- URL被懲罰: 如果你懷疑這個(gè)URL有被搜索引擎認(rèn)為作弊的嫌疑，可以檢查URL里：可疑的關(guān)鍵詞、符號(hào)、內(nèi)容。

- 管理好文件擴(kuò)展: 不要用.exe之類搜索引擎無法識(shí)別的文件類型來結(jié)尾，這種會(huì)導(dǎo)致搜索引擎無法收錄。

- URL的長度: 在URL里最好不要超過3-5個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)然這個(gè)是相對(duì)的，并不是超過5個(gè)關(guān)鍵詞的URL就不會(huì)取得好的排名，畢竟URL只是其中的一個(gè)部分而已，而對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的SEO人員可能是寸步必爭，不會(huì)輕易放棄每一個(gè)可能超越對(duì)手的地方。并且最近的研究顯示，在排名較好的位置里面，較短的URL獲得的點(diǎn)擊率是長的2倍，所以為了你的排名和點(diǎn)擊率，最好還是用較短的URL。